Savez-vous pourquoi de nombreuses personnes pensent que le format Spark Ads de TikTok représente un tournant majeur pour la publicité sur les réseaux sociaux ? Simplement parce qu’il transforme la manière dont les marques interagissent avec leur public en fusionnant habilement contenu organique et publicité traditionnelle. Dans cet article, vous découvrirez comment ce format permet aux marques de créer un lien de confiance authentique avec leur public cible, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives dans le paysage publicitaire digital. Si vous n’êtes pas encore familiers avec la publicité sur TikTok, nous vous invitons à découvrir notre article pour tout savoir sur TikTok Ads.
Sommaire :
Tout savoir sur le format Spark Ads sur TikTok
Qu’est-ce que le format Spark Ads sur TikTok ?
Le format Spark Ads sur TikTok se distingue par sa capacité à brouiller les pistes entre contenu organique et publicité. Plutôt que de créer du nouveau contenu, les marques peuvent ainsi exploiter des vidéos organiques déjà existantes, ce qui leur permet de gagner un temps précieux. En somme, ce format novateur permet aux entreprises de rester fidèles à l’essence de la plateforme tout en éliminant la barrière entre le contenu des utilisateurs et la publicité traditionnelle.
Quelle est la différence entre les Spark Ads et la promotion de posts sur TikTok ?
Les Spark Ads se distinguent des promotions de posts sur TikTok de plusieurs manières. D’abord, et contrairement aux promotions de posts qui exigent la création de contenu spécifique à chaque fois, les Spark Ads tirent parti des publications déjà existantes sur TikTok. Ainsi, ce nouveau format crée des expériences de marque authentiques et engageantes pour les utilisateurs. Autre différence importante avec la publicité traditionnelle sur TikTok, les Spark Ads sont en réalité directement associées à un compte organique, ce qui favorise les clics et les interactions des utilisateurs.
Comment distinguer une publicité Spark Ads sur TikTok d’une publicité classique ?
Contrairement aux annonces traditionnelles, les Spark Ads arborent l’identité du créateur de contenu, et conservent la musique de fond originale des postes. Toutefois, une étiquette « Sponsorisé » est affichée afin de permettre aux utilisateurs d’identifier le contenu comme publicitaire. Malgré cela, les spectateurs peuvent tout de même accéder au compte TikTok original du créateur de contenu organique. Cette fonctionnalité permet ainsi une transparence qui renforce la confiance des utilisateurs, tout en procurant une expérience publicitaire plus engageante.
Comment créer des Spark Ads sur TikTok ?
Connectez-vous à votre TikTok Ads Manager
Vous devez commencer par créer votre compte publicitaire sur TikTok Ads Manager. Ensuite, concevez votre campagne publicitaire et configurez votre groupe d’annonces en définissant les critères de ciblage de votre public cible. Enfin, veillez bien à sélectionner Spark Ads comme format. Il ne vous restera plus qu’à obtenir l’autorisation d’un créateur pour utiliser son contenu, et à affecter un bouton CTA et la page de destination de votre choix à sa vidéo.
Comment récupérer le code de publication Spark Ads sur TikTok ?
Pour acquérir un code de publication Spark Ads sur TikTok, vous devez obtenir l’accord du créateur de contenu organique. C’est lui qui génère un code spécifique dans l’application TikTok. Ce n’est qu’une fois ce code créé que ce dernier le partage avec les annonceurs afin qu’ils puissent l’utiliser dans le cadre de leurs campagnes publicitaires.
Quels sont les avantages des publicités Spark Ads ?
Les avantages intrinsèques du format publicitaire
En exploitant le pouvoir des vidéos organiques, les annonceurs accèdent à davantage d’authenticité et de crédibilité. Plus concrètement, les marques bénéficient en même temps de l’interaction directe avec le contenu organique et de la précision du ciblage publicitaire. Pour rappel, les contenus organiques sur TikTok se démarquent souvent grâce à leur créativité, entraînant ainsi un haut niveau d’engagement de la part des utilisateurs. De cette façon, les entreprises peuvent mettre en avant leurs services tout en proposant une expérience de qualité aux spectateurs.
Ensuite, grâce aux fonctionnalités avancées de TikTok Ads Manager, les annonceurs ont accès à des statistiques détaillées. De cette manière, ils peuvent analyser avec précision l’impact de leur contenu.
Autre point à relever : les Spark Ads enrichissent l’expérience publicitaire en permettant aux utilisateurs d’interagir avec la musique de la publication. Enfin, contrairement au format publicitaire classique sur TikTok, chaque engagement avec un Spark Ad est attribué au post organique d’origine. Ainsi, toute interaction participe à un effet boule de neige et renforce l’engagement futur de votre contenu.
Une tarification plus abordable que les publicités classiques
Pour plusieurs raisons, les Spark Ads permettent de créer de la publicité sur TikTok à moindre coût. Tout d’abord, cette méthode procure un engagement organique élevé, ce qui réduit mécaniquement les coûts par acquisition (CPA) et rend les campagnes plus rentables. De plus, les frais de lancement sont considérablement diminués, car les contenus utilisés sont déjà créés et testés par des créateurs de contenu. Ainsi, ces spécificités offrent aux petites et moyennes entreprises une opportunité unique de participer pleinement au paysage publicitaire de TikTok, sans pour autant devoir réaliser de gros investissements.
Des publicités plus authentiques et donc engageantes
Contrairement aux campagnes et aux groupes d’annonces traditionnelles, les vidéos organiques utilisées dans les Spark Ads sont perçues par les utilisateurs comme plus authentiques. Et, cette authenticité se traduit de manière très concrète : elle entraîne davantage d’engagement de la part des spectateurs qui se sentent véritablement connectés à ce qu’ils voient.
Ensuite, une caractéristique essentielle des Spark Ads est leur capacité à renforcer la crédibilité de la vidéo auprès des utilisateurs. En mettant en avant des histoires originales et des témoignages réels, ces publicités établissent un lien de confiance et créent des expériences de marque authentiques pour votre public cible.
Un autre aspect fascinant des Spark Ads est leur capacité à encourager les clics des utilisateurs. En vivant à travers de vrais comptes TikTok et en racontant des histoires crédibles, ces publicités amènent naturellement les utilisateurs à interagir avec votre contenu.
Un ciblage aussi précis que les annonces standards
Les Spark Ads de TikTok proposent une précision de ciblage comparable à celle des campagnes et groupes d’annonces publicitaires classiques. Grâce à l’utilisation avancée des critères de ciblage dans TikTok Ads Manager, vos annonces parviennent à un public cible défini avec précision. Cette approche garantit que votre message atteigne les utilisateurs les plus susceptibles d’être réceptifs à votre offre, assurant ainsi un retour sur investissement optimal pour vos campagnes publicitaires sur TikTok.
Les mécaniques publicitaires à privilégier avec les Spark Ads
Amplifier les mécaniques de Marketing d’influence en toute transparence
Dans un monde où l’influence joue un rôle de plus en plus important dans le paysage marketing, les marques recherchent constamment de nouvelles façons de promouvoir leurs produits et services de manière transparente. C’est dans ce contexte que les Spark Ads se démarquent fortement.
En effet, contrairement aux méthodes traditionnelles de promotion d’influenceurs, les Spark Ads permettent de promouvoir du contenu organique afin de donner une impression de transparence et ainsi renforcer la confiance entre une marque et son public.
Enfin, une caractéristique clé des Spark Ads est leur capacité à tirer parti de la créativité des influenceurs et de leur réseau de fans. En collaborant avec des créateurs de contenu, les marques peuvent démultiplier l’impact de leurs campagnes, et par conséquent bénéficier d’une portée organique accrue.
Mettre en avant les contenus des ambassadeurs de votre marque (UGC)
Si les Spark Ads permettent de promouvoir le contenu UGC, ils offrent également la possibilité de rémunérer les créateurs pour l’utilisation de leurs vidéos. Ce système avantage donc les deux parties, et favorise ainsi une collaboration profitable entre les marques et les créateurs.
De plus, les Spark Ads facilitent l’utilisation de contenus authentiques. En s’appuyant sur des créateurs de contenu moins connus mais créatifs, les marques peuvent augmenter l’engagement et renforcer la génération de contenu utilisateur (UGC). Autrement dit, le format Spark Ads est une opportunité énorme de mettre en avant davantage de contenu UGC sur TikTok.
Booster la visibilité du contenu de sa page professionnelle sur TikTok
Sur TikTok, la quête de visibilité pour les marques est un défi constant. Les Spark Ads émergent comme des alliés essentiels dans cette bataille pour l’attention. Leur capacité à dynamiser le contenu organique pour véhiculer le message des marques est particulièrement intéressante.
Et, ce n’est pas seulement une question de visibilité, mais également d’engagement. Les statistiques parlent d’elles-mêmes : les Spark Ads surpassent largement les publicités traditionnelles en termes d’impact et de performance. En procurant une expérience naturelle aux utilisateurs, ces annonces se distinguent sur TikTok, attirant l’attention et stimulant un grand nombre de clics vers le contenu de votre page professionnelle.
En fin de compte, les Spark Ads ne se contentent pas de promouvoir un produit ou un service, ils contribuent aussi à construire l’image d’une marque et d’instaurer un climat de confiance avec les utilisateurs. Ainsi, en adoptant une approche axée sur l’authenticité et l’engagement, ces contenus publicitaires ouvrent de nouvelles perspectives pour les annonceurs désireux de créer un lien véritable avec leur public.
Yacine Boumaza
Ancien du Groupe Publicis. Depuis 2014, j'aide depuis les entreprises à développer leur business grâce à la publicité sur Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn et Snapchat.